Die Digital Economy
es bleibt alles anders!
Manche Veränderungen sind „laut“, offensichtlich und für jede*n klar zu erkennen. Einige andere wiederum sind subtil, tiefer liegend, aber umso disruptiver.
Branding & Strategic Marketing Perspektive
Dieser Research-Stream befasst sich mit den Herausforderungen und Möglichkeiten, die digitale Technologien für den Aufbau von starken Marken und konsistenten Marketingstrategien liefern. Wie etwa können Marken entlang der Customer Journey als Orchestrator, Kurator und Facilitator ein Erlebnis für Kund*innen schaffen, sie einbinden und Teil ihrer Community werden?
Consumer Behavior Perspektive
Der Research-Stream Digital Economy – A Consumer Behavior Perspective setzt sich mit Fragen der Konsument*innenwahrnehmung von Wettbewerbsvorteilen, Motiven und Barrieren der Nutzung sowie mit kundenseitigen Anforderungen an Services der Digital Economy auseinander
Strategic Management Perspektive
Die Firmen- oder Strategie-Perspektive in der Digital Economy beschäftigt sich mit Themen der strategischen Ausrichtung der Unternehmen, Geschäftsmodell-Innovation, Competitive Landscape, (digitale) Ökosysteme und Plattform-Ökonomie und welche Rolle aufkommende Technologien wie AI und Blockchain einnehmen
