Best of Marketing & Sales 2026 – Whitepaper „Trust me if you can“

Unter dem Leitthema „Trust me if you can – Unternehmenskommunikation in Zeiten von Misstrauen und Fake News“ widmete sich die diesjährige Veranstaltung Best of Marketing & Sales einer zentralen Frage unserer Zeit: Können wir Markenbotschaften in einer Welt voller Fake News überhaupt noch vertrauen? Gleichzeitig stellt sich für Unternehmen die Herausforderung, authentisch aufzutreten und nachhaltiges Vertrauen bei ihren Zielgruppen aufzubauen.

In Zeiten, in denen sich laut Studien Fake News sechsmal schneller verbreiten als Wahrheiten, wird der gezielte Aufbau von Vertrauen für Marken umso entscheidender. Wie das gelingen kann und worauf es dabei ankommt, zeigten unsere Expert*innen in ihren Keynotes und der Paneldiskussion. Darunter waren:

• Stefan Auer – Forscher am Austrian Center for Intelligence, Propaganda and Security Studies (ACIPSS), Leiter des Sicherheitsinformationszentrum (SINFO) Graz
• Kathrin Hiller – Co-Gründerin & Geschäftsführerin der Social Media Performance Agentur KPTN
• Doris Carini – Lehre und Forschung, FH CAMPUS 02
• Clara Wawrina – Lehre und Forschung, FH CAMPUS 02

Unser neues Whitepaper beleuchtet, wie Unternehmen in einer Zeit von Fake News, KI‑Content und wachsendem Misstrauen glaubwürdig bleiben können. Es vereint die wichtigsten Erkenntnisse aus den Keynotes und der Paneldiskussion – von Desinformation über Authentizität bis hin zu KI in der Marketingkommunikation.

Wer verstehen möchte, wie Vertrauen heute entsteht und welche Rolle Haltung, Transparenz und strategische Kommunikation dabei spielen, findet hier wertvolle Impulse und praxisnahe Denkanstöße.

Jetzt eintauchen, neue Perspektiven entdecken und die eigene Kommunikationsstrategie weiterentwickeln.

Hier geht’s zum Download: