Knowledge Cloud – unsere Wissensdatenbank

 
2022-12-07

Kann man Marken verzeihen?

Kannst du deiner Lieblingsmarke verzeihen, wenn sie einen Fehler gemacht hat? Das haben wir uns im Forschungsteam der Denkfabrik an der FH CAMPUS 02 auch gefragt. In Rahmen einer Studie untersuchten wir das Konsumentenverhalten in Zusammenhang mit drei verschiedenen Reaktionsszenarien einer Marke. Konnten die Konsument*innen ihr vergeben? Mehr dazu erfahre in diesem Artikel.
2022-05-11

Brand Activism – wenn Marken offen Stellung beziehen

Brand Activism gekommen, um zu bleiben oder doch nur ein kurzfristiger Trend? Expertin Ursula Haas-Kotzegger klärt auf.
2022-05-04

Expertin in Strategic Marketing & Branding: Mag. Dr. Ursula Haas-Kotzegger

Ursula Haas-Kotzegger - Expertin in Strategic Marketing & Branding und ihr persönlicher Zugang zur Forschung.