Knowledge Cloud – unsere Wissensdatenbank
2025-06-06
Hochschulen vermitteln heute mehr als nur Wissen: Gefragt sind praxisnahe Formate, die Studierende optimal auf die Berufswelt vorbereiten. Sales Competitions bieten genau das. Eine aktuelle Studie zeigt, wie solche Wettbewerbe Kommunikationsfähigkeit, interkulturelle Kompetenz, professionelles Auftreten und digitale Skills fördern – und gleichzeitig ein einzigartiges Studierenden-Erlebnis schaffen.
2024-12-05
Was passiert, wenn treue Markenfans plötzlich zu den schärfsten Kritiker*innen einer Marke werden?
Unsere aktuelle Forschung zeigt, wie aus Brand Love durch wahrgenommenen Verrat, Schuldzuweisungen und persönliche Betroffenheit Brand Hate entstehen kann. Der Fall Balenciaga verdeutlicht, wie schnell emotionale Markenbindungen kippen und welche Folgen dies für Unternehmen haben kann.
2024-01-23
Branding und KI: It's a perfect Match oder doch ein Mismatch? Erfahre in diesem Beitrag mehr über die Chancen und Risiken, die sich aus dieser Verbindung ergeben.
2023-09-21
In einer Zeit, in der Unternehmen vermehrt Verantwortung übernehmen, um einen positiven Beitrag zur Gestaltung unserer Welt zu leisten, drängt sich die Frage auf: Lohnt es sich, als Marke bei sozialpolitischen Themen Flagge zu zeigen?
Ursula Haas-Kotzegger beleuchtet in diesem Beitrag nicht nur die theoretische Seite des "Brand Activism", sondern wirft auch einen Blick auf konkrete praktische Auswirkungen.
Erfahre in diesem Blogpost, ob sie das Risiko für vertretbar hält und welche Überlegungen Marken in Erwägung ziehen sollten, die sich zu sozialpolitischen Themen äußern möchten.
2023-01-18
War deine Lieblingsmarke schon einmal unter Beschuss? Wie beeinflusst das dein Verhalten gegenüber der Marke? Ein Artikel, der zum Nachdenken anregt und einen Überblick über das Phänomen Brand Hate gibt.
2022-08-23
Ursula Haas-Kotzegger beschreibt, wie sich stationäre Buchläden durch Kuration, Community-Denken und Individualisierung neu erfinden. Mehr dazu in unserem Expertenartikel lesen.
2022-05-11
Brand Activism gekommen, um zu bleiben oder doch nur ein kurzfristiger Trend? Expertin Ursula Haas-Kotzegger klärt auf.
2022-05-04
Ursula Haas-Kotzegger - Expertin in Strategic Marketing & Branding und ihr persönlicher Zugang zur Forschung.
2022-03-29
Digital Economy: Welche Veränderungen bringt sie in unserem Wirtschaftssystem und wie wird die Zukunft ausschauen?